因此，融媒时代中的智慧广播更需要一个全面的价值评估体系，在展现媒体综合传播力和引导力的同时★★■◆，全力服务于广播融媒体营销，为广播广告投放提供公正★■◆★、透明的衡量维度。

　　传播力是指广播融媒体产品的传播能力及其传播效果，主要从融媒体产品的内容产出能力★■■◆■◆、传播覆盖情况、传播效果和爆款量四个维度进行评价◆★★：

　　品牌力是指广播媒体的品牌知名度、美誉度和满意度等★★■■◆◆，包括目标用户对频率定位和品牌形象的认可度等，品牌力指数越高说明品牌影响力越大。

　　· 广播媒体在公域平台上的运营程度◆◆★■◆。例如在各社交媒体和短视频平台上的推广与运营状况◆★★，通过对“账号森林”分布及传播效果进行分析■★◆，体现广播借助新媒体提升传播效果的实力。

　　随着广播进入“音视频一体采编+多样化内容生产+多平台渠道分发+线上线下整合营销”的生态模式，媒体价值的分析也不再仅限于FM收听率调查■◆■，更是包括移动收听率◆◆★■、内容质量和商业价值等多维度的评估。

　　· 广播媒体的自有客户端和中央厨房的建设程度■★■■◆◆。包括客户端的内容功能是否完善、音频内容库和版权库的承载量是否丰富◆■■◆、在市场上的用户量和知名度，以及中央厨房体系构建完善程度等◆■。

　　2. 覆盖指数：用以评估广播融媒体产品的用户规模和潜在用户◆★◆★★■，包括在不同移动互联网平台的粉丝量■◆◆★■、用户量、自有App或其他自有平台的下载量和用户量和收听人数等，可以体现广播融媒体产品在线下线上的影响范围。中国之声作为中国广播第一频率，在3000多个城市拥有接近7.9亿听众，在车载市场月度最高累计触达近4.2亿人次，其“覆盖指数”明显高于区域广播。

　　例如中央广播电视总台不仅拥有广播、电视和新媒体客户端等自有媒介平台，同时在第三方平台上还有很多订阅量和关注度极高的账号，已经成为了“一云多频，无处不在”的国际一流新型主流媒体◆★■■★◆。

　　在互联网思维下，一些广播媒体率先开始直播带货等变现模式，让以往的热线销售转变为清晰可见的订单数和销售额等数据；同时■■，广播的新媒体广告收入不断增长尊龙凯时app综合入尊龙凯时app综合入◆★■■■★，广告主也可通过广播数据后台的转化率、浏览量等数据形成清晰的广告投放规划。

　　变现力是指广播媒体的创收能力，包括广告收入和线上线下活动收入等，可以看出广播商业活动的转化率、商业模式和收益等数据，变现力有力体现出媒体的经济效益和商业实力◆■★。

　　基于该框架★★◆，还可以将“媒介渗透力”★■★★“传播力■★★★”■★★★◆“品牌力”“变现力”四个维度作为一级指标再次进行细分，分别从不同的角度体现广播融媒体的价值★◆。

　　4.“爆款★◆■”指数：即广播媒体在受众中获得高关注、高响应，聚集高人气的融媒体产品■◆◆★■，以下图赛立信对8月微信平台推文阅读量的统计为例，中国之声官方公众号在8月初连续产出3篇阅读量★★◆★◆★“10万+”的爆款文章，这些内容能够为广播积聚更多的人气■★★，吸引新用户并大幅提升用户黏性，展现中国之声优秀的产品引导力和业内的引领力。

　　3. 效果指数：收听效果既包括线下线上的收听率、到达率、市场份额和在线收听量等；也包括◆◆★◆“两微一条一抖■★★■★★”等公域平台上音视频、图文和H5等融媒体产品的传播数据和交互数据，如浏览量、互动量、打赏和点赞等。

　　1■★■. 产能指数：包括广播融媒体在各大新媒体平台上发布的推文、发布数次/频次及原创篇数■◆★◆■、音视频篇数等多项内容，用以评估广播融媒体收集信息、生产信息的能力和制作节目、音视频和图文等融媒体产品的内容产出能力。

　　广播融媒体生态圈评估体系包括四个评价视角：媒介渗透力◆■■◆、传播力、品牌力和变现力，分别从融媒体产品及平台建设、传播效果、媒体品牌知名度和创收能力这四个层面综合评价广播融媒体的平台价值。

　　数据化是互联网时代的特征，构建科学■★■◆◆、全面且行之有效的传播力评价指标和模型，将帮助广播媒体整合并盘活媒体资源，进一步提升媒体的社会效益和经济效益，在融媒体传播时代行稳致远◆■◆。

　　在流量盛行的传播环境中，广播更需注重品牌影响力的打造，扛起引领主流价值导向的重任◆★◆★■◆。在对突发事件或舆论热点信息渠道的可靠性评估中■◆◆★★，中央广播电视总台央广的新闻及评论获★◆★■◆“基本可靠”和■★◆◆★“非常可靠”的比例高达88.1%◆◆■★，在主流媒体中位列榜首，具有较高的权威性和媒体品牌认可度。

　　媒介渗透力是指广播在线上线下的融媒体产品布局，包括自有客户端◆★◆◆■、小程序和聚合音频平台的直播与点播■◆■★，以及在微信★■★◆、微博等公域平台建立的账号及融媒体产品推送。渗透力分析主要从两个角度着手：